REDES SOCIAIS E PRÁTICAS ESPORTIVAS: ANÁLISE NETNOGRAGRÁFICA DO INSTAGRAM DO FELIPE FRANCO

Resumo

A presente pesquisa apresenta a análise netnográfica realizada no Instagram do influenciador fitness digital Felipe Franco, buscando compreender o papel da rede social no incentivo a prática esportiva e a capacidade de engajamento dos seus seguidores para uma vida saudável. Para esta pesquisa, utilizamos como recorte de tempo o período de janeiro a setembro de 2018, onde foi efetuado um levantamento das publicações relacionadas à prática esportiva e uma vida saudável através de uma análise de discurso e posteriormente, uma análise quantitativa para identificar o engajamento de seus seguidores. Para tal, utilizamos as categorias de curtidas, comentários e, no caso dos vídeos, as visualizações. Como resultados, pudemos identificar o maior interesse de seus seguidores por orientações sobre a qualidade de vida, além de entendermos que a profissão de influenciador tem fomentado o mercado comunicacional no universo digital permitindo troca de informações e legitimando o papel do influenciador digital na construção desta ponte.